CEO를 생각하는 리더로 이끄는 기업의 속마음은?
많은 기업이 CEO를 공식 대변인으로 세우고 있지만, 연구에 따르면 항상 최적의 선택이 아닙니다. 전달하고자 하는 이야기의 본질을 먼저 고민하면 더욱 효과적인 소통이 가능해질 수 있습니다!
Companies Keep Turning CEOs Into Thought Leaders. Research Says They’re Not Always the Best Spokespeople
- Instead of choosing spokespeople by seniority, start with the story you're trying to tell.
요즘 기업들이 CEO를 광고 홍보의 핵심 인물로 활용하려는 경향이 뚜렷해지고 있습니다. 하지만 여기서 재미있는 질문이 떠오르죠. “이 CEO가 과연 우리의 이야기를 잘 전달할 수 있을까?” 최근 연구에 따르면, 단순히 직급이 높다는 이유만으로 기업의 대변인을 선택하는 것이 최선은 아니라는 것입니다. 그렇다면 대체 어떤 기준으로 대변인을 선정해야 할까요?
첫 번째로, 우리가 전하고자 하는 이야기가 무엇인지부터 고민해야 합니다. 이 표현을 통해 우리는 스토리텔링이 얼마나 중요한지를 알 수 있습니다. 가끔은 CEO보다 더 적합한 대변인이 존재할 수 있죠. 특히, 고객과의 소통이 절실한 요즘, 진솔한 이야기를 할 수 있는 사람들이 더 많은 공감을 얻곤 합니다.
더불어, 자주 볼 수 있는 질문은 “그냥 유명한 얼굴이면 충분하지 않나요?”입니다. 하지만 유명한 얼굴이 오히려 기업 메시지를 흐리게 만들 수 있다는 사실을 간과하면 안 됩니다. 리더십과 비전은 중요하지만, 그 비전을 실현하는 이야기가 진정한 힘을 발휘하기 때문에요. 그래서 우리는 결국 스토리의 주인공을 찾아야 합니다.
오늘의 핵심 영어 표현
단어/표현을 Dicter 단어장에 바로 추가하고 싶다면 QR코드를 스캔해보세요!
thought leaders
사고 리더
이 표현은 자신의 분야에서 독창적인 생각을 제시하여 사람들의 사고방식을 이끄는 사람을 지칭합니다. 기업의 대변인으로서 적합성을 논할 때, 사고 리더로서의 자질이 중요한 기준이 됩니다.
사고 리더들 덕분에 우리는 더 나은 방향으로 나아가고 있습니다.
spokespeople
대변인
와중에 이 단어가 주목받는 이유는 그들이 어떻게 이야기를 나누는지가 기업의 이미지 형성에 큰 영향을 미치기 때문입니다.
대변인은 회사의 목소리를 외부에 전달하는 중요한 역할을 합니다.
seniority
직급
고위 직급이 대변인의 선택 기준이 되면, 실제로 메시지를 전달하는 데 되려 장애가 될 수 있다는 점을 담고 있습니다.
직급보다는 적합한 능력이 더 중요한 상황이 많습니다.
QR 기능 사용 팁
1. 핸드폰 카메라로 QR코드를 스캔하세요.
2. Dicter에서 바로 단어장에 추가해보세요!